Strokovnjak za Semalt pojasnjuje, zakaj sta iskanje in SEO pomembna



Če ste lastnik podjetja, morate vedeti, da se pot potrošnikov največkrat začne z iskanjem. Uporabniki uporabljajo možnost iskanja za izpolnjevanje nalog, reševanje problemov in opravljanje drugih stvari, ki se jim zdijo koristne. Na zasebni večerji leta 2009 je Bill Gates nagovoril svojega gosta in v nagovoru omenil, da so prihodnost iskanja glagoli.

V tem kontekstu se ni skliceval na besede, ki jih ljudje vnesejo v iskalno polje, temveč je govoril o tem, zakaj ljudje iščejo. To je razlog, zakaj Semalt posvetili toliko časa in truda, da bi razumeli, zakaj ljudje iščejo. S tem znanjem lahko naredimo neverjetne stvari, o katerih slišite danes.

Zakaj iščemo?

V prvih letih interneta in iskalnikov so morali ljudje iskati in najti seznam dokumentov, ki so vsebovali natančne besede, ki so jih uporabljali v iskalni poizvedbi. Vendar pa danes ni tako iskati. Iskalci lahko zdaj iščejo rešitve problemov, opravljajo različne naloge ali počnejo kaj drugega.

Z iskalniki najdemo načine, kako rezervirati let prek spleta, nekaj kupiti ali dobiti besedila svojih najljubših pesmi, še posebej, če je to nekdo, kot je Eminem. Karkoli se bomo odločili za uporabo interneta, je dejanje, ki ga je Gates imenoval glagoli.

Kadarkoli vnesemo iskalno poizvedbo, začnemo potovanje. Tržniki temu potovanju pravijo pot potrošnikov. To je čudovit način opisovanja uporabnikove poti od trenutka, ko začne opravilo do njegovega zaključka. Večina uporabnikov svojo potrošniško pot začne z iskanjem.

V zadnjem desetletju je potrošniška pot igrala večjo vlogo pri iskanju. Morda ste že slišali za potrošniški lijak; pomeni isto kot pot potrošnika. Opisuje, kako se potrošnik premakne od točke zavedanja do premisleka in nato do končnega nakupa. Ta model potrošniškega potovanja je zastarel, čeprav se za ponazoritev še vedno sklicujemo na model lijaka.

Razvoj iskanja in kako je spremenilo pot potrošnikov

Sodobnega potovanja potrošnikov ni več mogoče opisati kot lijak. Namesto tega bi bil natančnejši opis nora slamica z več preobrati. Vsaka preusmeritev, upogibanje ali zasuk na slamici predstavlja različne kanale, medije in naprave, s katerimi uporabniki danes komunicirajo.

Da bi se ujemalo s tem nenehno razvijajočim se ekosistemom, se je moralo iskanje razviti iz preprostih besed na strani, da bi natančno razumeli uporabnikov namen na vsaki točki potovanja. Iskalniki so presegli razumevanje le ključnih besed. Skoraj takoj mora biti sposoben zagotoviti pravo vsebino pravim uporabnikom, da lahko uporabniki brez napak opravijo svoje naloge.

Za uporabnike gre predvsem za glagole. Naš edini namen kot tržnikov je pomagati uporabnikom na poti, ko poskušamo vplivati ​​na njihove odločitve. Pri slamnatem modelu je očitno, da se današnje potovanje potrošnikov ne dogaja več na eni sami napravi.

Uporabniki lahko danes začnejo iskati v svojih mobilnih napravah, nadaljujejo z raziskavami na tabličnih računalnikih ali namiznih računalnikih in oddajo naročilo prek pametnega zvočnika Bluetooth asistent za dom. Iskanje ni več omejeno samo na računalnike ali telefone. Uporabniki interneta lahko dostopajo do platform iskalnikov iz različnih naprav. Pametne ure, pametna očala, hladilniki, pomočniki za zvočnike Bluetooth so zdaj vgrajeni z dostopom do interneta, ki uporabnikom olajša iskanje.

Naša naloga je, da spremljamo ta razvoj in spremljamo, kako so te naprave povezane med seboj in kako igrajo vlogo pri uporabnikovi izkušnji iskanja.

V današnjem SEO smo bolj osredotočeni na:

Trije glavni šotori vsebinskega marketinga

Iskanje se dotakne treh osnovnih področij, in sicer:
  1. Privabite
  2. Sodelujte
  3. Pretvorba
Prvi del, "privlači", je tisto, na kar je iskanje bolj osredotočeno. Če imate neverjetne izdelke, to še ne pomeni, da bi bili uspešni v internetu. Kupce morate privabiti po več kanalih in prodajnih mestih. Zato vsako stran na vašem spletnem mestu naredimo za SEO stran. Če nameravamo privabiti potencialne stranke, pritegniti te obiskovalce in jih pretvoriti v stranke, mora imeti vsaka stran, ki prispeva k temu procesu, komponento SEO.

Z iskanjem vas lahko najdejo vsi in vsi, kar pomeni, da z optimizacijo vaše spletne strani dobite brezplačen oglas.

Zakaj je SEO tako pomemben

Že prvič, ko ste se s strokovnjakom pogovarjali o izdelavi spletnega mesta, smo prepričani, da ste slišali besedo SEO. V tem članku smo razložili uporabnika, njegovo potovanje, iskanje in glagole. Veste, da so uporabniki pomembni, in velikokrat se njihova pot začne z iskanjem. Toda kaj je SEO pomembno?

Ali je SEO samo nekaj, s čimer bi se morali ukvarjati razvijalci. Ali obstaja vtičnik za to? Iskalniki bi morali biti sposobni ugotoviti mojo spletno stran. Vse to so mnenja nekaterih strank, s katerimi smo sodelovali.

Ta članek smo začeli s citatom Gatesa, toda nismo omenili, da je Google eno izmed spletnih mest, ki si je ta nasvet vzelo k srcu. Google je poskušal spremeniti svoj algoritem iskalnika in ga premakniti iz besed v dejanje, da lahko uporabnikom pomaga doseči tisto, na kar so osredotočeni. Kot rezultat, smo bili priča posodobitvam, kot so Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon in številni drugi. Vse te posodobitve nam ne samo kažejo, da je Google odločen razumeti namen uporabnikov, ampak tudi kaže, da razumevanje uporabnikovih namenov ni preprosta naloga.

Če se ozremo nazaj, se bodo vsi strokovnjaki za SEO strinjali, da je SEO prišel daleč, še posebej, če ste s tem delali v času metapodatkov. Nedvomno obstaja veliko najboljših praks, ki jih bo proučila razvojna skupina, vendar tega ne bi smeli pričakovati pri vsaki izdaji.

Eden od načinov, kako na to gledati, je, da so spletna mesta bolj podobna aplikacijam kot spletnim mestom. Aplikacije so opremljene s številnimi modnimi funkcijami, ki včasih ne ustrezajo iskalnikom.

SEO je pomemben ne samo zato, ker sili vaše spletno mesto v svoje najboljše, ampak predvsem zato, ker izboljšuje uporabniško izkušnjo. Pomislite tako; pravkar ste končali z gradnjo stanovanja. Vsak, ki želi živeti v tej stavbi, bo pričakoval vrhunsko dodelavo, kakovostne materiale in to bi lahko nekaj pokazal svojemu prijatelju. Preprost pogled na stavbo in sprehod po njenih sobah se potencialni kupec bodisi nasmehne bodisi izgubi zanimanje za zgradbo.

No, SEO je pač takšen. Da, s pomočjo SEO vas pripeljemo na prvo stran SERP, vendar je vse to sredstvo za dosego cilja. Naš glavni cilj je doseči, da uporabniki pretvorijo obiskovalce v stranke. SEO je pomemben, saj brez njega izgubite naložbo. Kot lastniki podjetij vemo, da tega ne bi želeli doživeti.

Kaj je danes dobra SEO?

SEO se je razvil tako, da se ne osredotoča le na vsebino, ampak tudi pomaga uporabnikom:
Dober strokovnjak za SEO mora razumeti iskalce in konkurenčno okolico. Samo razumevanje uporabnikove naloge ni dovolj; kot tržniki iskalnih omrežij je pomembno, da razumemo tudi, katere druge možnosti so na voljo na trgu, da ugotovimo vrzeli, ki jih lahko zapolnimo, da uporabnikom iskalnikov ponudimo boljše rešitve.

Z leti smo prehodili daleč. Kot strokovnjaki za SEO zdaj nosimo več pokrival, saj povezujemo razvoj, informacije, arhitekturo, uporabniško izkušnjo, strategijo vsebine in še več. Igro razumemo in vse to počnemo, da ustvarimo nekaj, kar deluje za iskalnike in uporabnike.

Obstaja veliko razlogov, zakaj lahko spletno mesto izgubi promet ali popolnoma izgine iz SERP, kar ogrozi poslovanje. Preprosta resnica je, da večina sprememb, ki jih naredite na svojem spletnem mestu, tako majhnih kot velikih, vpliva na SEO. Če nameravate videti odlične rezultate, je najbolje, da SEO zaženete vnaprej in ga sestavite v celotnem projektu.

Zaključek

Iskanje je pomembno, ker so pomembni uporabniki. Ko se tehnologija še naprej razvija, si moramo nenehno prizadevati, da ugotovimo, kako se iskanje pojavlja v novih prihajajočih napravah in razvijajoče se načine iskanja, ker je nekaj gotovo, to pa bodo ljudje še naprej iskali. Zakaj bodo ljudje vedno iskali.